UNSPIRED

독일의 PENNY는 독일의 대표적인 할인 유통업체입니다. 1973년 설립되어 현재 독일에 약 2천여개의 매장을 가진 오래되고, 친숙한 브랜드입니다.이름에서 알 수 있듯이 브랜드 초기에는 저렴한 가격을 중심으로 어필했지만, 최근에는 브랜드가 어떻게 사회적 책임을 다할 수 있을까에 더 집중합니다.오늘의 사례 통해 어떻게 브랜드가 단순히 가격의 경쟁을 넘어, 소비자에게 어떤 메시지를 줄 수 있을지에 대한 고민을 엿볼 수 있습니다.[소비자 희망가가 사라진 오늘]예전에는 과자나 아이스크림에 소비자 희망가 얼마라고 표기해두는 것이 일반적이었습니다. 하지만 언젠가부터 포장 위 가격은 사라지고, 대신 바코드와 디지털 가격표가 그 자리를 대신했습니다. 이로 인해 기업은 훨씬 더 가격을 유동적으로 조절할 수 있게 되었으며..